CJ온스타일이 선보인 KBO 굿즈가 패션 소품 중심으로 인기를 끌며 초기 흥행에 성공했다.
CJ온스타일은 KBO 굿즈 출시 이후인 지난 9일부터 25일까지 판매 데이터를 분석한 결과, 방도 스카프와 경량 양우산, 스타디움백 키링 등 패션 소품이 판매 상위권을 차지했다고 26일 밝혔다.
출시 약 10일 만에 누적 판매수량 3만5000개를 기록했다. 전체 판매 중 패션 카테고리 비중이 52.8%로 절반 이상을 차지했다. 굿즈가 단순 소비재를 넘어 일상에서 착용하고 표현하는 아이템으로 자리 잡고 있는 셈이다. 스카프, 키링, 가방 등 다양한 스타일링이 가능한 상품을 중심으로 '팬덤 패션' 소비가 확산되는 모양새다.
가장 높은 판매를 기록한 상품은 나른 방도 스카프다. 유니폼뿐 아니라 일상복이나 가방에 매치할 수 있어 2030 여성 고객의 호응을 얻었다. 이어 경량 양우산과 스타디움백 키링도 직관 필수 아이템으로 주목받으며 판매를 견인했다. 굿즈를 활용한 응원 스타일링 숏폼 콘텐츠가 확산되면서 소비 증가에도 영향을 미친 것으로 분석된다.
CJ온스타일은 초기 흥행에 힘입어 지난 20일부터 네이버, 29CM 등 외부 플랫폼으로 판매 채널을 확대했다. 이를 통해 '팬덤 패션' 굿즈의 고객 접점을 넓혀간다는 계획이다.
CJ온스타일 관계자는 “KBO 리그 팬들에게 굿즈는 단순 기념품을 넘어 자신의 취향과 스타일을 드러내는 수단으로 자리 잡고 있다”면서 “앞으로도 다양한 팬덤 트렌드를 선제적으로 발굴하고 상품 기획으로 연결해 팬덤 커머스를 확대할 것”이라고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
