홈웨어 브랜드 오프아워(OFF HOUR)가 전속 모델 곽민경과 함께한 공식 화보를 공개하며 브랜드 감성을 본격적으로 드러냈다.
이번 화보는 '일상 속 편안함'을 테마로 하여 집에서 보내는 자연스러운 순간들을 감각적으로 담아낸 것이 특징으로써 화보 속 곽민경은 특유의 꾸밈없는 분위기와 편안한 무드를 바탕으로 오프아워의 홈웨어를 자연스럽게 소화하며 브랜드가 지향하는 라이프스타일을 직관적으로 보여준다.
조명이 켜지는 아침부터 하루를 마무리하는 밤까지의 일상을 담아낸 연출은 브랜드 콘셉트인 '하루의 시작과 끝을 함께하는 홈웨어' 메시지를 한층 강화했다.
특히 이번 화보는 곽민경이 직접 착용한 스타일링과 일상 컷을 기반으로 한 모습이 소비자들에게 전달됨에 따라 오프아워가 추구하는 가치를 효과적으로 알릴 수 있을 것으로 보인다.
2001년생 곽민경은 리얼리티 프로그램 출연을 계기로 대중적 인지도를 쌓은 이후 '민와와', '꼬부기' 등의 애칭으로 불리며 친근한 이미지를 구축해 왔다. 현재 약 90만 팔로워를 보유한 인스타그램과 22만 구독자의 유튜브 채널을 운영하며 일상 중심의 콘텐츠를 꾸준히 선보이고 있으며, 방송과 SNS 간 이미지 괴리감이 적어 높은 신뢰도를 확보한 인플루언서로 평가받고 있다.
오프아워는 이러한 곽민경의 자연스러운 매력이 브랜드가 추구하는 '집에서의 나, 오프아워와 함께'라는 메시지와 맞닿아 있다고 판단해 전속 모델로 발탁했는데, 실제로 이번 화보에서도 과장되지 않은 일상의 모습이 강조되며 소비자들의 공감을 이끌어내고 있다.
브랜드 측은 공식 쇼핑몰을 통해 화보와 함께 SS 시즌 신상품을 공개했으며, '민경's Pick!' 카테고리를 통해 곽민경이 직접 착용한 제품 라인업을 함께 선보이고 있다. 이를 통해 소비자들이 화보 속 스타일을 참고해 제품을 선택할 수 있도록 접근성을 높였다.
한편, 오프아워는 이번 화보 공개를 시작으로 다양한 콘텐츠 협업과 마케팅을 확대하며 홈웨어 시장 내 브랜드 입지를 한층 공고히 한다는 방침이다.
오프아워 관계자는 “곽민경과 함께한 콘텐츠는 공개 초기부터 높은 관심과 반응을 얻고 있다”며 “앞서 진행된 프리오더에서도 기대 이상의 판매 성과를 기록한 만큼, 이번 화보를 기점으로 브랜드와 모델 간 시너지를 더욱 강화해 나갈 계획”이라고 전했다.
이원지 기자 news21g@etnews.com
