올리브영은 모바일 애플리케이션(앱) 내 신상품 전용 페이지 '올영신상'을 오픈했다고 19일 밝혔다.
올영신상은 우수 신상품을 발굴해 최신 뷰티·웰니스 트렌드를 소개한다. 잠재력 있는 브랜드의 노출과 마케팅 지원을 강화하기 위해 마련됐다.
사전 운영 기간인 지난 8일부터 17일까지 올영신상을 통해 소개된 신상품 매출은 전월 동일 기간 대비 35% 증가했다. 신상품을 별도 공간에서 큐레이션함으로써 초기 주목도를 높인 효과로 분석된다.
페이지는 최근 3개월 내 출시된 상품 300여개를 소개하는 '신상 리와인드', 출시 예정 상품과 프로모션 정보를 제공하는 '신상 캘린더' 등으로 구성됐다. 기존 매거진 콘텐츠와 인디 브랜드 신제품을 할인된 가격에 선구매할 수 있는 '공들여 구해온 펀딩' 코너도 함께 운영한다.
올리브영은 매월 4주차에 신상품과 신규 입점 브랜드 상품을 할인하는 '올영신상위크'도 진행할 계획이다. 이달 행사는 오는 22일부터 26일까지 열린다. 나르카, 바이오가, 쏘내추럴, 아리얼 등이 참여한다. 행사 기간 할인 쿠폰과 리뷰 작성 고객 대상 추가 포인트 혜택도 제공한다.
올리브영 관계자는 “올영신상은 소비자들이 새로운 트렌드를 가장 먼저 발견하고 브랜드는 신상품을 효과적으로 알릴 수 있는 공간”이라면서 “다양한 K뷰티·웰니스 브랜드가 성장할 수 있는 환경을 조성할 것”이라고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
