GS25는 재출시 3년 만에 누적 매출 5000억원을 넘어선 간편식 브랜드 '혜자로운' 리뉴얼을 지난 9월부터 순차 진행하고 있다고 5일 밝혔다.
'혜자로운'은 합리적 가격과 높은 품질을 내세운 GS25 대표 간편식 브랜드다. 2023년 재출시된 이후 도시락, 김밥, 주먹밥 등 식사류를 중심으로 샐러드, 조리면, 베이커리까지 상품군을 넓혔다. GS25 간편식 사업을 이끄는 핵심 브랜드로 자리 잡았다.
이번 리뉴얼은 합리적 가격과 높은 품질이라는 핵심 가치를 유지하면서 브랜드 정체성과 상품 경쟁력을 강화하는 데 초점을 맞췄다.
가장 큰 변화는 패키지 디자인이다. '혜자로운'이라는 브랜드명이 핵심 정체성인 만큼 이름을 전면에 크게 배치한 타이포그래피 중심 디자인을 적용했다. 시각적 차별화를 위해서다.
이를 위해 전용 폰트 'GS혜자로운체'를 새로 개발했다. 리듬감 있는 획과 친근한 글자 형태, 부드러운 곡선으로 편안하고 풍성한 인상을 살렸다. 소비자가 패키지만 보고도 브랜드를 직관적으로 알아볼 수 있도록 했다.
브랜드 경쟁력은 고객 데이터에서도 확인된다. 혜자로운 구매 고객의 GS25 재방문율은 90%로 타 상품 구매 고객 대비 가장 높다. 객단가는 일반 고객보다 약 42% 이상 높다. 연간 평균 구매 횟수도 일반 고객보다 10% 많다.
GS25는 혜자로운을 전 세대가 즐겨 찾는 대표 브랜드로 키우기 위해 20대 소비자를 겨냥한 상품과 마케팅 캠페인도 선보인다. 이날 출시하는 '혜자로운 미니쿠키'를 시작으로 디저트 라인업을 확대한다. 한국인의 밥심을 글로벌 문화 콘텐츠로 확장하는 '혜자로운 K-BAP 유니버스의 시작' 캠페인도 전개한다.
GS25는 지난 3월 토핑 비중을 높이는 등 김밥 카테고리를 전면 리뉴얼했다. 지난달에는 치아바타·소금빵 등을 활용한 베이커리 스타일 샌드위치와 소용량 꼬마김밥을 내놓으며 간편식 라인업을 넓혔다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
