KT알파는 T커머스 채널 KT알파 쇼핑이 프로농구 경기와 연계한 브랜드 마케팅으로 고객 접점 확대에 나섰다고 9일 밝혔다.
지난 7일 수원 KT소닉붐 아레나에서 '브랜드데이'를 개최했다. 수원 KT소닉붐과 대구 한국가스공사의 프로농구 경기에 맞춰 진행한 행사에는 사전 응모로 초청된 고객과 임직원 120여명이 참석했다.
경기 시작 전에는 대표 프로그램 '수정샵'의 이수정 쇼호스트가 시투에 나섰다. KT소닉붐이 이날 한국가스공사를 92대81로 꺾으면서 현장 분위기를 더했다.
이번 행사의 중심에는 KT알파 쇼핑의 단독 패션 브랜드 '르투아'와 '드킴 바이 김서룡'이 자리했다. 자체 브랜드(PB) 르투아는 배우 명세빈을 브랜드 뮤즈로 내세워 우아한 데일리룩과 시즌 컬러를 반영한 니트웨어를 선보이고 있다. 디자이너 김서룡과 협업한 라이선스 브랜드(LB) 드킴 바이 김서룡은 정교한 핏을 강조한 가디건·머플러 세트와 퀼팅 아우터, 구스다운 등 가을·겨울 상품을 판매하고 있다.
두 브랜드는 경기장 외부에 홍보 부스를 마련하고 관람객에게 머플러와 가디건 세트 등을 증정했다. 모바일 앱과 연계한 적립금 이벤트와 경기 중 퀴즈, 경기 후 경품 추첨도 진행했다. 특히 2030 관람객이 많은 프로농구 경기장을 활용해 기존 TV홈쇼핑 중심의 고객층을 넘어 새로운 소비자에게 브랜드를 알리는 데 초점을 맞췄다.
백선주 KT알파 T커머스사업부문장은 “고객들과 함께 응원하고 승리의 기쁨을 나눌 수 있어 뜻깊었다”면서 “고객 참여형 이벤트를 지속적으로 선보여 브랜드 접점을 확대하겠다”고 말했다.
한편 KT알파 쇼핑은 지난 7월 창립 35주년을 맞아 발표한 'SHIFT 2026'에서 인공지능(AI)·데이터 기반 커넥티드 커머스 기업으로의 전환을 선언했다. 모바일 중심 사업 구조와 단독 브랜드 경쟁력을 강화하고 AI 검색·추천 기술을 접목해 커머스 사업의 경쟁력을 높인다는 전략이다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
