애드테크 전문기업 모티브인텔리전스(대표 양준모)가 호텔 서비스 및 콘텐츠 올인원 플랫폼 '콘텐츠큐브'를 운영하는 엑세스(대표 김현수)와 전략적 제휴를 체결하고, 호텔 객실 TV를 활용한 신규 광고 상품을 선보였다고 밝혔다.
이번 제휴를 통해 모티브인텔리전스는 콘텐츠큐브가 도입된 전국 2천여 개 호텔, 6만여 개 객실의 TV를 새로운 광고 인벤토리로 확보했다. 기존 모바일·CTV·DOOH(디지털 옥외광고)에 이어 호텔 객실 TV까지 광고 접점을 확대함으로써, 광고주에게 여행 및 출장 중인 소비자에게 도달할 수 있는 새로운 광고 채널을 제공하게 됐다.
콘텐츠큐브는 호텔 객실 TV 전용 셋톱박스를 통해 티빙, 웨이브 등 주요 OTT 콘텐츠와 실시간 방송, 객실 제어 및 편의 서비스를 통합 제공하는 플랫폼이다. 호텔 투숙객은 객실 TV를 통해 영상 콘텐츠를 시청하는 동시에 다양한 호텔 서비스를 이용할 수 있다.
호텔 객실 TV는 투숙객이 일정 기간 머무르는 공간에서 자연스럽게 접하는 디지털 스크린이라는 점에서 기존 TV 광고와 차별화된다. 특히 관광·교통·쇼핑·외식 등 여행 및 출장 중 발생하는 다양한 소비 수요와 연결될 수 있어, 지역 기반 서비스와 관광·유통 브랜드를 비롯한 다양한 광고주에게 새로운 마케팅 기회를 제공할 것으로 기대된다.
모티브인텔리전스는 이번 제휴를 통해 기존 CTV 광고 사업에서 축적한 프로그래매틱 광고 운영 기술과 데이터 분석 역량을 호텔 객실 TV 광고 영역으로 확장할 계획이다. 이를 바탕으로 광고주가 다양한 디지털 스크린을 활용해 소비자와 접점을 넓힐 수 있도록 광고 인벤토리와 운영 역량을 지속적으로 강화한다는 방침이다.
모티브인텔리전스 양준모 대표는 “이번 제휴는 모티브인텔리전스가 축적해 온 프로그래매틱 광고 기술과 데이터 기반 광고 운영 역량을 호텔 객실이라는 새로운 공간으로 확장한다는 점에서 의미가 있다”며 “광고주에게는 여행·출장객과 만날 수 있는 새로운 마케팅 기회를 제공하고, 앞으로도 다양한 디지털 스크린과 광고 인벤토리를 연결해 광고 사업의 영역을 넓혀가겠다”고 밝혔다.
한편, 모티브인텔리전스가 발간한 '2026 국내 CTV광고 집행 현황 리포트'에 따르면, 크로스타겟TV의 실제 집행 데이터 기준 2025년 CTV 광고는 전년 대비 17.9% 성장한 것으로 나타났다. 모티브인텔리전스는 이러한 CTV 광고 시장의 성장 흐름에 발맞춰 호텔 객실 TV를 새로운 성장 동력으로 육성하고, 광고주들의 다양한 마케팅 수요에 대응할 수 있도록 광고 상품 라인업을 지속적으로 강화해 나갈 계획이다.
서희원 기자 shw@etnews.com
