SK플래닛 11번가는 모바일 쇼핑 시대에 발맞춰 BI(Brand Identity)를 변경한다고 14일 밝혔다. 배우 하정우를 새로운 모델로 다양한 캠페인을 진행하며 하반기 온라인·모바일 쇼핑 시장을 적극 공략한다.
11번가가 공개한 새로운 로고는 PC 모니터보다 작은 모바일 화면에서도 잘 보이도록 단순한 표지판 모양으로 디자인했다. 11번가 사명이 지향하는 방향성과 쇼핑공간 이미지를 살리면서 시각 효과를 극대화했다.
11번가 관계자는 “고객들이 모바일 애플리케이션에서도 간편하게 제품을 찾을 수 있도록 로고에 상품 키워드나 이미지를 담았다”며 “다양하게 응용할 수 있도록 독특하고 직관적인 디자인을 적용한 것”이라고 설명했다.
새로운 11번가 로고는 15일부터 홈페이지와 모바일 앱, 오프라인 고객센터, 마케팅, 영업, 서비스 등 모든 분야에 적용한다. 연내 오픈하는 태국 11번가도 신규 로고를 사용할 계획이다.
11번가는 로고 변경과 함께 배우 하정우를 모델로 `인간적으로` 캠페인을 진행한다. 하정우는 다양한 프로모션에서 11번가가 선보인 새로운 3개 멤버십(VVIP, VIP, 패밀리) 혜택을 소개한다.
장진혁 SK플래닛 MP사업부문장은 “새로운 BI와 캠페인으로 `혁신`이라는 쇼핑가치를 전달할 것”이라며 “소비자 맞춤 혜택과 서비스를 강화해 올해 e커머스 시장 1위 기업으로 올라설 것”이라고 말했다.
윤희석 유통/프랜차이즈 전문기자 pioneer@etnews.com
