대형마트가 명절 직후 늘어나는 쇼핑 수요를 겨냥해 대대적 '포스트 설' 마케팅을 펼친다. 지난해 부진한 실적을 거둔 대형마트 업체들은 올해 반등을 일구기 위해 새해 프로모션에 힘을 쏟는다는 계획이다.
27일 업계에 따르면 이마트는 오는 29일까지 건강가전·완구·건강식품 등 200여종 행사 상품을 최대 55% 할인 판매한다. 설 차례상 마련과 귀성길 운전 등으로 쌓인 피로를 풀기 위한 고객들의 보상 심리를 겨냥했다.
통상 명절 직후 일주일은 '황금쇼핑의 주'로 불린다. 설 연휴 동안 받은 세뱃돈과 상품권의 사용이 급증하기 때문. 실제 지난해 이마트서 설과 추석 직후 일주일 간 안마의자 매출은 주간 평균 대비 각각 71.2%, 108.3% 뛰었다.
이러한 트렌드를 반영해 이마트는 행사 기간 명절 피로를 달래줄 '코지마 안마의자 마스터'와 '바디프랜드 안마의자 엘리자베스' 등을 행사카드 결제 시 최대 15% 저렴하게 판매한다.
최근 수요가 늘고 있는 클럭 미니 마사지기도 정상가에서 2만원 할인해 선보인다. 이 외에도 명절 고칼로리 음식을 섭취해 다이어트를 원하는 소비자를 위한 체지방 감소 제품과 건기식도 할인 판매한다.
특히 올해는 명절 직후 완구 수요를 붙잡기 위한 마트 간 프로모션 경쟁에 불이 붙었다. 세뱃돈 수요가 급증하는 명절 시즌은 크리스마스·어린이날과 더불어 완구 대목으로 자리 잡았기 때문이다.
이마트에 따르면 2018년 월별 완구 매출 중 설 연휴 직후인 2월이 네 번째로 높은 매출을 거뒀다. 지난해는 월별 매출 중 세 번째로 높은 실적을 거두며 명절을 전후로 완구 수요가 크게 증가하는 것으로 나타났다.
이에 따라 이마트는 내달 5일까지 레고 클리어런스를 진행해 '베트케이브' '스타워즈 제국군 AT홀러' 등 총 46종의 상품을 40% 할인 판매한다. 헬로카봇 시리즈의 신상품도 준비해 아동 동반 고객의 발길을 이끈다는 계산이다.
홈플러스도 인기 완구를 최대 반값에 판매한다. 오는 29일까지 보드게임 30여종을 최대 30%, 레고 100여종은 최대 40% 저렴한 가격에 선보인다. 벅스봇 15종, 토이트론 실바니아 7종 등은 할인율을 최대 50%까지 높여 내달 5일까지 행사를 이어기로 했다.
롯데마트도 명절 직후 완구 수요를 붙잡기 위한 프로모션에 속도를 낸다. 롯데마트는 단독 구성한 '레드 패밀리카&불이 들어오는 이층집 스페셜 세트'를 기존 판매가에서 20% 할인해 선보인다. 명절 기간은 물론 명절 직후 가족들과 즐길 수 있는 보드게임 상품도 할인 판매한다.
업계 관계자는 “명절 동안 받은 세뱃돈과 상품권의 상당수가 연휴 직후 시장에 풀리는 만큼, 이를 회수하기 위한 유통업체 간 경쟁이 치열하다”고 말했다.
박준호기자 junho@etnews.com
