하이트진로는 지난 1일(현지시간) 멕시코 명문 축구 구단 CF 몬테레이와 공식 스폰서십을 체결했다고 10일 밝혔다. 멕시코 국민 스포츠인 축구와 결합한 현지 밀착형 스포츠 마케팅이다. 중남미 시장에서 대한민국 대표 소주인 '진로(JINRO)'의 인지도를 높일 계획이다.
CF 몬테레이는 멕시코 축구 1부 리그(Liga MX) 소속 전통 강호다. 홈구장인 에스타디오 BBVA는 약 5만3500석 규모로 멕시코 내 네 번째로 크다. 평균 관중 수는 1위다. 또, CF 몬테레이 홈경기에는 평균 약 4만,598명 관중이 방문한다. 시즌 누적 관중 수는 약 77만명에 달한다.
구단 사회관계망서비스(SNS) 팔로 수는 500만명 이상이다. 하이트진로는 디지털 채널을 통한 노출 확장성이 매우 높은 것으로 보고 있다. 최근 세르히오 라모스 등 글로벌 슈퍼스타 영입과 2026년 북중미 월드컵 개최로 인해 높은 화제성과 글로벌 노출 효과를 가진 점을 활용할 방침이다.
하이트진로는 스타디움에서 △상시 노출 가능한 고정 광고판(Permanent Sign) 운영 △대형 스크린과 TV 광고 △초대형 전광판을 통한 브랜드 노출 등을 진행할 예정이다.
구장 내에서는 관중이 직접 '진로(JINRO)' 브랜드를 경험할 수 있도록 △시음과 경품 이벤트가 결합된 소비자 체험 부스 운영 △두꺼비 캐릭터를 활용한 하프타임 이벤트 △라운지 내 진로(JINRO) 칵테일 및 제품 판매 △구단 자산을 활용한 협업 홍보물 및 판촉물 제작 △현지 인플루언서 및 VIP 초청 프로그램 등에 나설 계획이다.
황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 “멕시코는 국민 스포츠인 축구를 중심으로 대중문화와 소비문화가 결합된 시장”이라면서 “CF 몬테레이와의 스폰서십은 현지 소비자와 더욱 가까이 소통할 수 있는 좋은 기회”라고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
