메타가 페이스북 내 국내 유명인 사칭 계정과 광고를 효과적으로 탐지·차단하기 위해 '얼굴 인식 기술'을 도입했다고 30일 밝혔다.
개인정보 보호와 리스크 검토 절차를 거쳐 설계된 이번 기술은 영국·EU와 한국을 비롯해 글로벌 시장에 확대 적용된다.
이 기술은 메타가 공인 및 유명인 사칭 대응 역량을 강화하기 위한 방어 장치로, 지난해 미국 등에서 일부 유명인을 대상으로 초기 테스트가 진행됐다. 테스트 결과 사칭 탐지·차단 규모가 두 배 이상 증가했으며, 현재 전 세계 약 50만 명의 공인들이 초상권 침해로부터 보호를 받고 있다.
페이스북 내 사칭 광고는 메타의 자동화 시스템이 1차로 탐지한 뒤, 광고 이미지가 의심될 경우 얼굴 인식 기술을 활용해 광고 속 얼굴과 실제 유명인의 페이스북·인스타그램 프로필 사진을 비교한다. 사칭으로 판별되면 광고는 즉시 차단되며, 비교 과정에서 생성된 얼굴 데이터는 즉시 삭제돼 다른 용도로 사용되지 않는다.
메타는 공인과 유명인이 보호 조치를 명확히 이해할 수 있도록 앱 내 알림으로 관련 정보를 제공하고, 이용자가 직접 동의 여부를 선택할 수 있도록 했다. 언제든 동의를 철회하고 기능을 해제하는 것도 가능하다. 메타는 향후 이 기술을 인스타그램으로도 확대 적용할 계획이다.
또한 얼굴 인식 기술은 계정 복구 지원에도 활용된다. 메타는 기존 신원 확인 절차에 셀카 동영상 인증을 도입해 이용자가 업로드한 영상과 계정 프로필 사진을 비교하며, 영상은 암호화 저장 후 절차 완료 시 일치 여부와 관계없이 삭제된다.
메타 관계자는 “얼굴 인식 기술은 철저한 개인정보 보호와 리스크 검토 과정을 거쳐 도입된 중요한 안전장치”라며 “국내 규제 기관 및 전문가와 협력해 모든 이용자와 계정을 안전하게 보호하기 위해 지속적으로 노력하겠다”고 말했다.
손지혜 기자 jh@etnews.com
