헤지스는 글로벌 디지털 콘텐츠 캠페인 '헤지스 오디너리 피플' 3차 프로젝트를 공개했다고 22일 밝혔다.
헤지스는 글로벌 도시 곳곳에서 살아가는 사람들 일상과 스타일에서 시즌 컬렉션을 자연스럽게 소개하는 '헤지스 오디너리 피플' 프로젝트를 지난 4월부터 선보이고 있다. 런던을 배경으로 각자의 공간과 직업, 취향을 가진 '보통의 사람들'을 조명한다.
3차 프로젝트는 런던 북부 이슬링턴에 위치한 정통 이탈리안 레스토랑 '트룰로'와 로컬 펍 '더 포켓 펍'을 배경으로 진행됐다. 현지 직원들이 헤지스 린넨 셔츠를 실제 일터와 일상 속에서 착용하는 모습을 담아냈다. 모델이 아닌 실제 인물들이 보여주는 자연스러운 스타일링과 현실적인 핏을 통해 소비자들이 자신의 일상에 대입해 볼 수 있는 공감대를 높인 것이 특징이다.
앞서 런던 치즈 전문점과 정육점 등을 배경으로 제작된 1·2차 콘텐츠 기획전은 헤지스닷컴 내 누적 조회수 11만회를 기록하며 올해 공개된 디지털 콘텐츠 가운데 가장 높은 조회수를 기록했다. 단순히 제품을 보여주는 데 그치지 않고 일과 취향, 공간에 대한 이야기를 담아내며 소비자 호기심과 공감을 이끌어냈다.
헤지스는 향후 '오디너리 피플' 캠페인 프로젝트를 런던에 이어 다양한 국가와 도시로 확대할 계획이다. 세계 각지의 사람들과 공간, 라이프스타일을 연결하는 글로벌 콘텐츠 시리즈로 자리매김 시킨다는 방침이다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
