GS25는 주류 스마트 오더 플랫폼 '와인25플러스'에서 올해 싱글몰트 위스키가 전체 주종 가운데 매출 1위에 올랐다고 7일 밝혔다.
지난해 위스키가 와인을 제치고 최대 매출 주종으로 올라선 데 이어, 올해는 싱글몰트 단일 카테고리만으로도 가장 높은 매출을 기록했다.
올해 와인25플러스 위스키 매출에서 싱글몰트가 차지하는 비중은 61%로 지난해보다 15%포인트(P) 늘었다. 10만원 이상 프리미엄 싱글몰트 매출은 전년 대비 126% 증가했다. 위스키 평균 객단가는 와인의 2배를 웃돈다.
GS25는 팬데믹 이후 확산된 저가 위스키와 하이볼 중심의 '믹솔로지' 트렌드가 싱글몰트 중심의 정통 위스키 소비로 이동하고 있다고 분석했다. 소비자가 사회관계망서비스(SNS)에서 위스키 정보와 브랜드 스토리를 접하면서 원액 본연의 풍미를 즐기는 소비 문화가 확산되고 있다는 설명이다.
2년 전과 비교해 싱글몰트 위스키 매출이 가장 크게 성장한 연령대는 20대 남성으로 75% 늘었다. 20대 남성은 전체 주류 주문 금액 중 위스키 비중이 56%로 전 연령대에서 가장 높았다. 절대 주문 금액은 40~50대가 가장 많다. GS25는 성장세를 고려하면 20대가 싱글몰트 위스키 시장의 새로운 핵심 소비층으로 자리 잡고 있다고 분석했다.
상품별로는 △발베니 12년·14년 △글렌피딕 15년 700㎖ △카발란 솔리스트 700㎖ 전용잔 패키지 등 니트(Neat)·스트레이트(Straight)에 적합한 프리미엄 싱글몰트가 매출 상위권을 차지했다. 반면 하이볼용으로 주로 소비되던 2~4만원대 블렌디드 위스키 매출 비중은 약 30% 감소했다.
GS25는 와인25플러스가 일반 매장에서 접하기 어려운 프리미엄·한정판 위스키를 폭넓게 운영하며 관련 수요를 흡수한 점도 싱글몰트 성장세를 이끈 요인으로 분석했다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
