남성 패션 소비가 정장 중심에서 캐주얼로 이동하면서 홈쇼핑 남성복 시장에도 변화가 나타나고 있다.
신세계라이브쇼핑은 최근 캐주얼 상품 판매 호조와 함께 신규 고객 및 40대 이하 고객 유입이 늘고 있다고 21일 밝혔다.
지난 18일 방송한 '신세계맨즈컬렉션'은 캐시미어 혼방 니트와 팬츠를 중심으로 목표 실적을 70% 초과 달성했다. 한 시간 동안 수천 명의 고객이 몰리며 주문금액 3억원을 기록했다. 스웨이드 재킷과 캐시미어 풀오버도 좋은 반응을 얻었다.
프랑스 감성 브랜드 '기라로쉬'도 판매 호조를 이어갔다. 지난 주말 방송에서는 워싱 팬츠와 니트 재킷 등 캐주얼 상품이 인기를 끌며 목표 실적을 40% 이상 초과 달성했다.
두 브랜드는 올가을 캐주얼 상품을 강화한 이후 고객 구성에서도 변화를 보이고 있다. 신규 고객 비중은 일반 패션 방송보다 50% 이상 높았다. 40대 이하 고객 비중도 평균 대비 1.5~2배 수준으로 늘었다.
신세계라이브쇼핑은 출근뿐 아니라 일상과 여가, 여행 등 다양한 상황에서 활용할 수 있는 니트와 재킷 등 실용적인 기본 아이템의 수요가 늘어난 영향으로 분석했다. 실제 신세계맨즈컬렉션과 기라로쉬는 올해 캐주얼 상품 물량을 전년 대비 두 배 이상 확대했다. 최근 기온이 낮아지면서 가을·겨울 시즌 상품 수요가 본격화한 점도 실적 상승에 힘을 보탰다.
신세계라이브쇼핑은 워모와 인터메조, 브이컷 등 다른 남성 패션 브랜드의 캐주얼 상품 편성도 확대할 계획이다.
한편 홈쇼핑 패션 시장에서는 고객 연령과 소비 취향 변화에 맞춘 상품 구성이 중요해지고 있다. 신세계라이브쇼핑은 캐주얼 중심의 상품 확대를 통해 젊은 고객층을 확보하고 남성 패션 부문의 경쟁력을 강화할 방침이다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
