CJ대한통운은 최근 자사 택배박스 광고사업의 누적 게재 실적이 1500만건을 돌파했다고 22일 밝혔다. 지난해 9월 보건복지부의 청소년 흡연예방 캠페인 '노담 캠페인'을 시작으로 사업을 본격화한 지 약 1년 만이다. 이커머스 풀필먼트센터에서 출고하는 택배박스에 광고를 인쇄해 전국 소비자에게 전달하는 방식이다.
초기 공익 캠페인에서 출발한 광고는 상업 분야로 확대됐다. 아이돌 그룹 '알파드라이브원'과 월트디즈니컴퍼니코리아의 영화 '아바타: 불과 재', '토이 스토리 5' 등이 택배박스를 통해 소개됐다. 최근에는 밀알복지재단, 우리금융그룹과 물품기증 캠페인 '우리가 오네'에도 참여했다.
택배박스 광고는 상품을 주문한 소비자의 집 앞까지 직접 전달된다는 점에서 높은 도달률이 강점이다. 상품을 수령하고 개봉하는 과정에서 광고 메시지를 자연스럽게 접할 수 있다. 브랜드 노출뿐 아니라 행사와 프로모션 안내, 쿠폰 제공 등 소비자 참여를 유도하는 수단으로도 활용할 수 있다.
이커머스 풀필먼트 사업의 성장도 광고 시장 확대에 힘을 보태고 있다. CJ대한통운의 올해 상반기 이커머스 풀필먼트 출고 물량은 약 5600만개로 전년 동기 대비 37.7% 증가했다. 출고 물량이 늘어날수록 광고를 게재할 수 있는 택배박스와 소비자 접점도 함께 확대된다.
생활용품부터 패션·잡화, 가전, 신선식품과 냉장·냉동식품까지 다양한 상품군을 취급하는 풀필먼트 운영 역량도 차별점이다. 광고주는 대중적인 브랜드 홍보부터 특정 소비층을 겨냥한 상품·서비스 마케팅까지 목적에 맞춰 활용할 수 있다.
CJ대한통운 관계자는 “택배박스 광고는 높은 도달률과 상품 개봉 과정에서의 주목도를 갖춘 차별화된 광고 매체”라면서 “다양한 광고 수요에 맞춘 캠페인을 지원해 소비자 접점에서 브랜드 가치를 효과적으로 전달하겠다”고 말했다.
CJ대한통운은 풀필먼트 서비스를 통해 이커머스 고객사의 상품 보관부터 포장·출고까지 물류 전반을 지원하고 있다. 물류 인프라를 활용한 부가사업을 확대해 고객사와의 협력 범위를 넓히고 물류 서비스의 부가가치를 높인다는 전략이다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
