현대백화점은 자체 캐릭터 '흰디' 굿즈 매출이 전년 동기 대비 73% 증가하며 인기가 늘고 있다고 3일 밝혔다.
흰디는 현대백화점이 '순간의 행복을 기억하자'는 메시지를 전하기 위해 흰색 강아지를 모티브로 2019년 선보인 캐릭터다. 젤리 모양 친구 '젤핑' '젤뽀' '젤봉'을 만나 행복을 수집하는 모험이 기본 스토리다.
10월 기준 흰디 공식 인스타그램 팔로워는 지난해 10월 7만6000여명에서 30% 이상 늘어 10만명을 넘었다. 같은 기간 이용자들이 흰디 계정 콘텐츠를 공유한 건수는 13만건으로 60배 증가했다. '좋아요'는 30만건으로 3배, '저장'은 약 2만건으로 7배 늘었다.
현대백화점은 그동안 더현대 서울 5층 기념품 편집숍 '더현대 수비니어'와 프리미엄 큐레이션몰 '더현대 하이(Hi)' 등 자사 채널에서 흰디를 소개해 왔다. 올해부터는 다른 캐릭터와 협업하며 고객 접점을 넓히고 있다.
지난 9월에는 대전관광공사와 업무협약(MOU)을 맺고 대전 대표 캐릭터 '꿈돌이'와 협업을 진행 중이다. 클리어파일, 젤펜, 리유저블백 등 문구·잡화 16종을 더현대 수비니어와 대전 꿈돌이 하우스 등에서 판매한다. '키캡키링' '말랑이' 등이 조기 품절되자 판매 기간을 지난달 31일에서 오는 29일까지 연장했다. 연말에는 크리스마스 테마 신상품도 선보인다.
대전 버스 정류장 1285곳과 버스 1000여 대, 지하철역(대전역·시청역·유성온천역), 대전 엑스포시민광장과 대전스카이로드에도 꿈돌이 콜라보 광고를 게시했다. 지난 4월에는 '2026고양국제꽃박람회'에 흰디 테마 공간을 만들었다. 같은 달 21일에는 프로야구 경기 시구에 나섰다.
현대백화점은 젠지(Gen Z) 세대와 외국인에게 인기가 높은 라이프스타일 브랜드와 협업해 흰디 콜라보 상품을 출시할 계획이다. 소품·문구류 중심이던 자체 제작 굿즈는 패션·잡화 등으로 품목을 넓힌다.
현대백화점은 올해 로블록스 팝업을 4개 점포로 확대하는 등 글로벌 게임 지식재산권(IP) 협업을 늘리고 있다. 지난해 더현대 서울에서 열린 팝업스토어 가운데 40% 이상이 게임·엔터테인먼트·애니메이션 IP 콘텐츠였다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
