쿠팡이 국내 중소상공인의 대만 시장 진출을 지원하며 K상품 수출 확대에 나섰다.
쿠팡은 해외 진출 지원사업의 대표 프로그램인 '동반진출 지원사업'에 참여한 30여개 중소기업의 지난해 4~12월 대만 시장 거래액이 전년 동기 대비 약 81% 증가했다고 11일 밝혔다. 지난해 50개 이상의 중소기업이 다양한 해외 진출 프로그램을 통해 판로를 넓혔다.
쿠팡은 대만 소비자의 구매 특성에 맞춰 상품 페이지 현지화와 노출 전략을 지원한다. 메인 배너와 키워드 광고, 앱 푸시 등 플랫폼 내 프로모션을 비롯해 현지 인플루언서의 사회관계망서비스(SNS) 홍보도 연계한다. 현지 물류 인프라를 활용해 수출 절차와 비용 부담을 줄이고, 사업에 따라 대만 인허가 등록도 돕는다.
수출 품목도 K뷰티에서 생활용품과 모바일 액세서리 등으로 다양해지고 있다. 정리수납용품 브랜드 브랜든은 지난해 2분기 쿠팡 대만 로켓배송 입점 이후 올해 10월까지 거래액이 약 70배 증가했다. 모바일 액세서리 기업 신지모루도 같은 기간 대만 거래액이 약 2.8배 늘었다. 국내에서 검증된 상품 경쟁력을 대만 시장으로 확장한 사례다.
쿠팡에 입점한 연 매출 30억원 이하 소상공인은 지난해 30만곳을 넘어섰다. 이들의 거래액도 전년 대비 20% 이상 증가했다. 현재 1만곳 이상의 입점 중소상공인이 대만 시장에서 상품을 판매하고 있다.
쿠팡 관계자는 “앞으로도 좋은 제품을 보유한 국내 중소기업들이 해외 시장에서 새로운 기회를 찾을 수 있도록 지원하는데 힘쓸 것”이라고 말했다.
한편 쿠팡은 올해 3분기 매출 14조2209억원으로 분기 사상 최대 실적을 기록했다. 하지만 대규모 영업손실을 내면서 빛이 바랬다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
