맘스터치는 인기 애니메이션 '주술회전: 시부야 사변'과 손잡고 한정판 굿즈를 포함한 컬래버레이션 세트 3종을 출시한다고 5일 밝혔다. 오는 29일까지 전국 매장에서 판매한다.
이번 협업은 '주술회전'의 주요 에피소드인 시부야 사변을 주제로 기획했다. 작품 속 인기 캐릭터를 활용한 메가 아크릴스탠드와 캐주얼 아크릴스탠드, 아트 포스터 등을 선보인다. 최대 약 25㎝ 크기의 메가 아크릴스탠드 등 소장 가치를 높인 굿즈를 통해 팬덤 수요를 공략한다.
컬래버레이션 세트는 메가 아크릴스탠드 A·B세트와 캐주얼 아크릴스탠드 세트 등 3종이다. A세트는 후라이드빅싸이순살과 메가 아크릴스탠드 1종으로 구성했다. B세트는 싸이버거 세트와 더블불고기버거, 바삭크림치즈볼에 메가 아크릴스탠드 1종을 제공한다. 두 세트 모두 아크릴스탠드는 6종 중 1종을 무작위로 증정한다.
캐주얼 아크릴스탠드 세트는 후덕죽 쿵파오싸이버거 세트에 캐주얼 아크릴스탠드와 아트 포스터를 각각 1종씩 제공한다. 두 굿즈는 각각 4종 중 무작위로 제공된다. 후덕죽 쿵파오싸이버거는 통닭다리살 패티와 캐슈넛야채패티에 쿵파오소스를 더한 중화풍 신메뉴다.
이번 세트는 전국 맘스터치 매장과 자사 애플리케이션, 배달의민족·요기요·쿠팡이츠 등 주요 배달 플랫폼에서 구매할 수 있다. 굿즈는 한정 수량으로 제작돼 매장별 재고가 소진되면 조기 종료될 수 있다.
맘스터치는 그동안 '귀멸의 칼날', '로스트아크', '원신', '블루 아카이브' 등 다양한 게임·애니메이션 지식재산권(IP)과 협업했다. 인기 콘텐츠와 대표 메뉴를 결합한 한정판 상품으로 팬덤 고객을 유입하고 브랜드 경험을 확장하는 전략이다. 굿즈 조기 품절과 오픈런 등 소비자 반응을 바탕으로 IP 협업을 차별화된 마케팅 수단으로 활용하고 있다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
