K-팝 인기가 10% 상승하면 멕시코와 독일 등 서구권의 화장품 수출이 당월 최대 1.7% 증가하며, K-드라마가 흥행하면 베트남과 일본 등 아시아권의 생활용품 및 농수산식품 수출이 늘어나는 것으로 나타났다.
한국무역협회(KITA) 국제무역통상연구원이 12일 발표한 'K-콘텐츠의 K-소비재 수출 동태효과 분석 및 시사점' 보고서에 따르면, 수출 증가 효과의 약 92%가 흥행 초기인 당월~3개월 구간에 집중됐다.
보고서는 2021년 7월부터 2026년 6월까지 60개월간의 월별 자료를 바탕으로 벡터자기회귀(VAR) 모형과 충격반응함수(IRF)를 활용해 K-팝(유튜브뮤직 글로벌 TOP20·조회수)과 K-드라마(넷플릭스 글로벌 TOP10·시청시간) 소비가 당월 예상 대비 10% 늘어날 경우 4개 대표국의 5대 유망 소비재 수출이 시차별로 어떻게 반응하는지 분석했다. 대상은 연간 소비재 수출액이 1억달러 이상인 국가 중 문화권과 소득수준(PPP 기준 3만달러)을 고려해 서구권의 독일·멕시코, 아시아권의 일본·베트남 등 4개국이다.
서구권에서는 K-팝 흥행에 따른 화장품 수출 효과가 두드러졌다. 멕시코에서는 K-팝 인기가 10% 오르면 화장품 수출이 인기 상승 충격이 없었을 때 대비 당월 1.7%, 3개월 후 1.6%, 6개월 후 1.3% 늘어 효과가 6개월 후까지 지속됐다. K-드라마 인기 상승 시에는 1개월 후 화장품 수출이 1.9~2.0% 증가했다. 독일에서도 K-팝 흥행 당월 화장품 수출이 1.6~1.7%, 생활용품 수출 증가율이 1.0%포인트(p) 늘었으며, K-드라마는 2개월의 시차를 두고 화장품 수출을 1.6% 늘렸다.
아시아권에서는 K-드라마 흥행이 생활밀착형 소비재 수출 증가를 견인했다. 베트남에서는 K-드라마 인기가 10% 오르면 화장품(0.7%)과 생활용품(0.5%) 수출이 당월 즉시 늘었고, 2개월 후에는 생활용품(0.6%)과 농수산식품(0.5%) 수출이 증가했다. 일본에서는 K-드라마 흥행 3개월 후 농수산식품 수출이 0.4% 늘었으며, K-팝 인기 10% 상승 시 패션의류 수출이 당월 0.4~0.5% 증가했다. 일상에서 반복 노출되는 제품과 한국 식문화에 대한 관심이 실제 구매로 이어진 결과다.
보고서는 품목별 발주·공급 소요시간과 반응 시점에 맞춘 차별화 마케팅을 주문했다. 당월 즉각 반응하는 화장품·생활용품 등은 흥행 시점에 판촉을 집중하고, 농수산식품처럼 시차를 두고 효과가 나타나는 품목은 흥행 초기부터 광고를 이어가다 수출 반응 시점에 판촉을 강화하는 방식이다. 또 서구권은 K-팝과 화장품, 아시아권은 K-드라마와 농수산식품을 중심으로 연계 전략을 세워야 한다고 제언했다.
이관재 무협 수석연구원은 “K-콘텐츠의 인기를 실제 수출 확대로 연결하려면 국가별 시장 특성과 콘텐츠의 파급효과가 나타나는 시점을 고려한 마케팅 전략이 필요하다”며 “콘텐츠의 인기가 높아지는 시기에 현지 판촉과 온라인 홍보를 집중하고, 후속 마케팅을 이어가 초기 관심이 지속적인 구매로 이어지도록 해야 한다”고 강조했다.
안영국 기자 ang@etnews.com
