GS25리테일이 운영하는 GS25는 인기 캐릭터 '호빵맨'과 협업한 호빵 2종을 단독 출시한다고 21일 밝혔다.
출시 상품은 △호빵맨 밤단팥호빵 △카레빵맨 카레호빵이다. 30년 넘게 인기를 이어온 호빵맨 지식재산권(IP)을 활용해 캐릭터 팬덤과 기존 호빵 고객을 함께 공략한다.
'호빵맨 밤단팥호빵'은 단팥에 밤 다이스를 더해 식감을 살렸다. 고운 단팥 앙금 사이에 밤을 넣었다. '카레빵맨 카레호빵'은 진한 카레 소스에 채소와 돼지고기를 넣어 풍미를 높였다.
GS25는 호빵 수요가 본격적으로 늘어나는 시기에 맞춰 협업 상품을 내놨다. 15일부터 19일까지 GS25 호빵 매출은 직전 동요일 대비 75.2% 신장했다.
호빵 외에 호빵맨 캐릭터를 활용한 상온 베이커리 5종도 선보인다. 22일 출시하는 '식빵맨 크림샌드'는 식빵맨을 연상시키는 외형에 새하얀 크림을 담았다. '세균맨 딥쇼콜라파이'는 바삭한 초코 쿠키 위에 초코 필링을 채운 상품이다.
호빵맨 컬래버 상품에는 총 100종의 랜덤 스티커를 동봉한다. 21일부터 31일까지 호빵맨 호빵 번들을 GS Pay로 결제하면 1+1 혜택을 제공한다.
GS25는 동절기 시즌에 맞춰 '삼립 정통단팥호빵' 등 1입 상품도 내놓는다. 트레이 없이 개별 포장해 간편하게 즐길 수 있다. 포장을 뜯지 않고 전자레인지에 데우면 찜기로 쪄낸 듯한 호빵을 먹을 수 있다.
GS25는 지난 7월 애니메이션 '진격의 거인'을 활용한 이온음료를 독점 출시하는 등 인기 IP 협업 상품을 이어가고 있다. 편의점 업계에서는 캐릭터·게임 IP를 활용한 협업 상품 경쟁이 계속되고 있다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
