KT&G는 지난달 30일 카자흐스탄에 궐련형 전자담배 디바이스 '플렉스(FLEX)'와 전용 스틱 '페임(FAIIM)' 4종을 출시했다고 9일 밝혔다.
플렉스와 페임은 국내에서 판매 중인 '릴 에이블(lil AIBLE)'과 '에임(AIIM)'을 현지 시장에 맞춰 브랜딩한 제품이다.
제품은 우선 카자흐스탄 최대 도시인 알마티 지역에 한정 공급한다. KT&G는 향후 현지 유통망을 단계적으로 확대할 계획이다.
알마티의 대형 쇼핑몰 포럼몰(Forum Mall)에는 플렉스 브랜드 플래그십스토어도 운영한다. 매장에서 제품 홍보와 고객 상담 등을 제공해 현지 소비자와의 접점을 확대한다는 방침이다.
이번 출시는 KT&G가 일부 차세대제품(NGP)의 독자 상업화 기반을 확보한 이후 추진하는 해외시장 확대 전략의 일환이다. KT&G는 카자흐스탄 현지 법인을 중심으로 생산과 유통 기반을 확충해왔으며, 이번 제품 출시를 계기로 기존 궐련에 이어 NGP 사업까지 영역을 넓힌다.
KT&G는 2023년 카자흐스탄 법인을 설립했고, 지난해 4월에는 알마티주에 연면적 5만2000㎡ 규모의 현지 공장을 준공했다. 생산설비 3기를 갖춰 연간 최대 45억개비를 생산할 수 있으며 유럽과 독립국가연합(CIS) 등 유라시아 시장을 겨냥한 수출 거점으로 활용하고 있다.
KT&G는 현재 카자흐스탄에 현지 법인과 생산공장을 모두 운영하고 있다. 러시아·인도네시아·튀르키예 등에도 해외 생산거점을 두며 글로벌 사업 기반을 확대하고 있다.
KT&G 관계자는 “이번 카자흐스탄 시장에서의 플렉스와 페임 출시는 글로벌 NGP 사업 확대의 새로운 출발점”이라며 “앞으로도 미진출 권역에 진출해 차별화된 제품 경쟁력과 현지 시장에 최적화된 사업 전략을 바탕으로 글로벌 NGP 사업의 성장동력을 강화해 나가겠다”고 말했다.
윤소진 기자 sojin@etnews.com
